Bár a fesztiválszezonnak vége, és lassan az időjárást tekintve is beköszönt az ősz, nem csak a nyári zenei csúcsrendezvényeket érinti a trendváltozás: a szponzorációkat kollaborációk, a passzív folyamatokat értékteremtő együttműködések váltják a nagy hazai márkák és a legnépszerűbb magyarországi események között.
Aki nyáron fesztiválozott, biztosan találkozott például a Yettel és az MBH Bank logójával – ám azoknak az időknek már vége, amikor a „pénzért cserébe logó” elég volt a célközönség megszólításához. Ezt erősítette meg a Mandiner érdeklődésére Kovács András Péter, a Yettel márka- és marketingkommunikációs igazgatója, aki hangsúlyozta, a klasszikus szponzoráció passzív folyamat, aminek nincs valódi értékteremtő ereje, így aztán nem is elegendő
Elindult Magyarországon is egy párbeszéd arról, mi a szerepe a márkának a társadalomban, lehet-e missziója. Ha egy kezdeményezés vagy esemény mellé odaállunk, azért is tesszük, hogy új célcsoportot érjünk el, a mai, rendkívül felgyorsult világban pedig az már nem működik, hogy kitesszük a nevünket, de nem mondunk magunkról semmit
– szögezte le.
Az egyik legismertebb és legmenőbb márka kellett
Hozzátette, ezek az alkalmak megfelelőek lehetnek új termékek és szolgáltatások létrehozására, ők például a Szigeten a YoMo applikációval és a legendás partihelyszín, a Colosseum névadójaként nyitottak hivatalos telekommunikációs partnerként.
Ma már sokan úgy választanak terméket vagy szolgáltatást, hogy a márkától értékképviseletet is várnak – mutatott rá az igazgató, akinél rákérdeztünk, miért éppen a Szigetre esett a választás, ahol a 400 ezer látogató fele külföldi. Kovács András Péter úgy véli, hogy ez presztízskérdés is, hiszen a Sziget globálisan az egyik legismertebb és legmenőbb magyar márka, ők pedig aránylag friss brandként – 2022. márciusában lett a Telenorból Yettel – a fesztiváljelenléttel tudtak nagyobbat ugrani.
Volt kockázat a nagy ugrásban
Egyetértett azzal a felvetésünkkel is, hogy a Yettelnek önbizalomra, de leginkább komoly hálózaterősítésre is szüksége volt ehhez a kollaborációhoz, hiszen a fesztiválozók a telekommunikációs szolgáltatókon kérhetik számon, ha nem tudnak internetezni vagy telefonálni.
„Így van, nekünk is el kellett hinnünk, hogy képesek vagyunk erre, bíznunk kellett abban, hogy a technológiánk alkalmas az elvárások teljesítésére” – mondta Kovács András Péter. Megjegyezte, a kisebb vagy más típusú rendezvényekkel történő együttműködésekre is büszkék, példaként említette az idei Balaton-átúszást: a rajtnál és a célnál is rendelkezésre álltak mobiltelefonok annak érdekében, hogy az úszók – akik egyébként a vízbe nem tudtak magukkal vinni telefont – el tudják érni szeretteiket.
Plusz érték a megjelenéseken keresztül
Megkeresésünkre az MBH Banknál azt írták, a fesztiválokon igyekeznek a hagyományos szponzorációs együttműködéseken túl plusz értékeket adni a megjelenéseiken keresztül. Példaként említik a glow stationt, ami egy népszerű interaktív állomás 360 fokos szelfi kamerával, de hoszteszeik világítós sminktetoválásokat is készítettek, valamint influenszereket is bevontak.
A pénzintézet jelezte, tavaly a Gourmet fesztiválon, a Szigeten, a Strandon és a VeszprémFesten voltak kitelepülései, idén pedig a Strandon, a Szegedi Ifjúsági Napokon és az Olimpiai Sportok Kvalifikációs eseményén, továbbá a VIP-részleget brandingelték többek között a Palóznaki Jazzpikniken.
„Együttműködésre léptünk az Együtt az Autistákért Alapítvánnyal, amelynek keretében három népszerű nyári fesztiválon jelentünk meg közösen, az érzékenyítés jegyében. Célunk egyrészről, hogy felhívjuk a fesztiválozók figyelmét a társadalmi szolidaritás és az elfogadás fontosságára, másrészről pedig az adományozási kultúra elmélyítése” – tette hozzá az MBH Bank, kiemelve, hogy a fesztiválokon a Nagy Kék Szív installációt is felállították, ahol az érdeklődők kedves üzenetekkel és képekkel fejezhették ki támogatásukat az autizmussal élők iránt.
Az MBH Bank Művészeti Alapítvány támogatásával működő HAB (Hungarian Art&Business) részt vett az idei Strand Fesztiválon, ahol izgalmas művészeti előadásokkal és közös alkotással várta az érdeklődőket. A kitelepülés során a fesztiválozók a művészet és a Balaton találkozásának lehettek szemtanúi egy közös kreatív alkotás keretében.
A cikk itt olvasható.
Címlapfotó: Strand fesztivál 2024.MTI/Vasvári Tamás
