Másfél évtized alatt lett felívelő blogerből bukott divatháztulajdonos Arielle Charnas (született Nachmani). Nemrég még a hollywoodi sztárok és influencerek kedvence volt a Something Navy, mely tavaly bezárta összes üzletét, a weboldalára meg kitette a „rögtön jövök” táblát. Bár Charnasnak most is 1,3 millió követője van az Instán, a volt alkalmazottak elégedetlenségétől hangos a média. A sztori figyelmeztetés a gyorsan felívelő influencer márkák számára. Ahogy a befektetők pénze apad, előtérbe kerülnek a vállalatvezetési gondok, s a mesének könnyen vége szakad az adósság hegy árnyékában.
Mielőtt Arielle Charnas (Nachmani) üzletasszonnyá vált volna, egy jól öltözött értékesítési munkatárs volt, aki frissen végzett a Syracuse Egyetemen. Nővére, Danielle Goldberg stylist javasolta neki, hogy ossza meg ruhaterveit. Így indult 2009-ben a Something Navy blog. Kezdetben homályos fotókat osztott meg magáról Manhattan utcáin csíkos pulóverekben és flitteres miniszoknyákban, oversize flanelekben és vékony farmerben, gyakran magas sarkú csizmával. A ruhák úgy néztek ki, mintha a „Gossip Girl” jelmezszekrényéből húzták volna ki őket, de az olvasók imádták.
Charnas az éppen terebélyesedő influencer-marketing korai sztárja lett.
2014-ben feleségül vette Brandon Carnas ingatlanvállalkozó, aki üzleti partnere is lett. Három gyermekük van, akik rendszeresen megjelennek Charnas Instagram-bejegyzéseiben. 2017-ben jött a képbe a Nordstrom luxusáruház-lánc, mely akkor célozta meg az influencerek digitális táborát. Néhány próbatermék órák alatt elfogyott, s 2018-ban a Nordstrom már saját márkaként kezelte a Something Navy brandet. Arra építve, hogy az influencer marketing éppen előzte a piacon a hagyományos hirdetéseket. A követők bizalma minden pénzt megért.
A tejes Arielle Charna sztori itt olvasható.
Fotó: Ben Gabbe / GettyImages
