A távközlési társaságok piacára is hat a futball Európa Bajnokság a lakosság médiafogyasztásán keresztül.
A magyarországi felnőtt lakosságnak ugyanis a fele nem néz rendszeresen sportközvetítést, de az olyan nemzetközi esemény, mint a mostani EB, a válaszadók 73 százalékát képernyő elé ülteti
– derült ki a Telenor legújabb kutatásából.
A sporteseményeket jellemzően férfiak követik, és elsősorban a televízión keresztül. A tévét a válaszadók 70 százaléka jelölte meg, de már jól látszik az online tér jelentősége is: a válaszadók 42 százaléka internetes sajtóban, weboldalakon, vagy blogon is követi kedvenc sportját, mégpedig a közösségi médiában a 34 százalékuk, míg online vagy streaming felületen a 31 százalékuk. Ez utóbbi kettőt kifejezetten a 18-35 éves korosztály választja.
A kutatás szerint a válaszadók utazás közben a sporteseményekkel kapcsolatos tartalmak közül főként statikus tartalmat fogyasztanak – például híreket olvasnak, képeket néznek –, és csak a kisebb részük néz vagy hallgat videót, akár meccset is. E téren a fiatalok jellemzően aktívabban, és a videós tartalmakat is közel kétszer akkora mértékben fogyasztják, mint az idősebbek: a 27-35 éves korosztály 24 százaléka jelölte meg e tevékenységet, míg az 54-65 éveseknek csak 13 százaléka.
A kutatás vizsgálta a többképernyős médiahasználat súlyát is, azaz, hogy menyire követnek az emberek meccsnézés közben másik képernyőn a meccsel kapcsolatos tartalmakat.
Ez lehetőséget csak a válaszadók 12 százaléka jelölte meg, ezen belül azonban a férfiak kétszer nagyobb arányban, mint nők. Ám az is látszik, hogy ez a fiatalokra egyre inkább jellemző: a 18-26 évesek 22 százaléka jelezte, hogy néz így sporteseményt.
A kutatásban résztvevők több mint fele azért követi a sportolók online profilját, mert érdekli a sportág, az adott személy sportolói tevékenysége (53 százalék), de sokan figyelik a példamutató magatartása, személyisége vagy tevékenysége (40 százalék) miatt is.
A nemek közti különbségek közül szembeötlő, hogy a férfiakat sokkal nagyobb arányban érdeklik a menetrendek, statisztikák és eredmények, mint a nőket (26 százalék szemben 17 százalékkal),
ugyanakkor a sportolók magánélete sokkal inkább a nők számára nagyobb vonzerő, mint a férfiaknak.
(Borítókép: Ruslan Huzau, PuzzlePix/Shutterstock)
